Een nieuwsbrief is een van de meest laagdrempelige én effectieve manieren om met je doelgroep in contact te blijven. Je bouwt aan vertrouwen, je laat zien waar je mee bezig bent en je blijft top-of-mind zonder afhankelijk te zijn van algoritmes. Klinkt goed, toch?
Toch zie ik bij veel ondernemers dat een nieuwsbrief steeds op het lijstje “volgende week” blijft staan. Tijd, inspiratie, structuur… het speelt allemaal mee. Daarom schreef ik deze complete gids, zodat jij meteen weet waar je moet beginnen en hoe je het leuk houdt voor jezelf.
Waarom een nieuwsbrief zo waardevol is
Laten we beginnen bij het begin. Een nieuwsbrief:
👉 komt rechtstreeks in iemands mailbox
👉 is persoonlijker dan social media
👉 helpt je expertise op te bouwen
👉 zorgt voor warme leads zonder schreeuwerige marketing
👉 is volledig van jou (geen algoritme dat roet in het eten gooit)
Of je nu diensten of producten aanbiedt: een nieuwsbrief versterkt de band met je doelgroep. En dat levert uiteindelijk altijd iets op.
Voor je begint: bepaal je doel
Je hoeft geen dikke strategie op papier te zetten, maar het is wel fijn om voor jezelf helder te hebben waarom je een nieuwsbrief wilt versturen. Misschien wil je updates delen over je bedrijf, of schrijf je om je expertise te laten zien. Misschien wil je inspireren, iets aankondigen of simpelweg je publiek meenemen in wat je bezighoudt. Als je één hoofdreden kiest, wordt het schrijven een stuk makkelijker.
Kies het platform dat bij je past
Er zijn genoeg tools: Mailblue, Mailchimp, Laposta, Fienta, HubSpot, noem maar op.
Waar je op let:
Gebruiksgemak: kun je ermee werken zonder frustratie?
Automatiseringen: wil je in de toekomst welkomstmails of funnels gebruiken?
Design: wil je simpele mailtjes, of juist visuele?
Prijs: past het bij jouw fase?
Tip: start simpel. Je kunt later altijd upgraden. Mailchimp heeft een goede gratis optie. Wil je het meteen goed aanpakken dan zou ik Mailblue aanraden, die hebben een abonnement van €15,- per maand waar je al veel mee kunt doen.
Je mailinglijst opbouwen: zo pak je het goed aan
Een nieuwsbrief zonder lezers voelt een beetje als in de leegte praten. Begin daarom meteen met het verzamelen van e-mailadressen.
Dat kan bijvoorbeeld via:
👉 een aanmeldformulier op je website
👉 een link in je social bio
👉 een weggever of download
👉 een checkbox bij aanvragen of offertes
👉 live events (met toestemming!)
Belangrijk: werk volgens de regels. Geen mensen zomaar toevoegen. Altijd toestemming vragen.
Waar een goede nieuwsbrief aan voldoet
Schrijf zoals je praat
Een nieuwsbrief hoeft niet formeel te zijn. Sterker nog: mensen haken veel sneller af als een tekst te zakelijk of ingewikkeld wordt. Schrijf alsof je iemand een appje stuurt. Dat leest niet alleen lekkerder, het voelt ook persoonlijker.
Kies één hoofdonderwerp
Dit is een van de grootste valkuilen: alles willen vertellen. Maar een nieuwsbrief werkt het beste als je één duidelijke rode draad hebt. Van daaruit kun je prima kleine updates toevoegen, maar voorkom dat je lezers door de bomen het bos niet meer zien.
Maak je tekst makkelijk te scannen
Niet iedereen leest alles woord voor woord, en dat hoeft ook niet. Door duidelijke tussenkopjes te gebruiken, witregels toe te voegen en af en toe een kleine emoji te plaatsen (✨, 👉, 💭), zorg je dat je tekst luchtig blijft. Je lezer kan dan zelf kiezen waar hij langer bij stilstaat.
Geef waarde voordat je iets vraagt
Mensen schrijven zich niet in voor reclame, maar voor inspiratie, kennis en herkenbaarheid. Deel dus eerst iets dat van waarde is: een tip, inzicht, ervaring of verhaal. Als je daarna een vraag stelt of een link deelt, voelt dat natuurlijker en veel minder als “verkoop”.
Eindig met één duidelijke actie
Dat hoeft niks groots te zijn, maar het helpt wel als je nieuwsbrief ergens naartoe leidt. Bijvoorbeeld dat iemand reageert op je mail, een artikel leest, een vraag beantwoordt of zich inschrijft voor iets nieuws. Een duidelijke richting voelt prettig en rond.
Houd een realistisch ritme aan
Je hoeft echt niet elke week of elke maand te mailen. Kies een tempo dat past bij jouw energie en jouw bedrijf. Sommige ondernemers mailen maandelijks, anderen per kwartaal. Er is geen goed of fout, zolang je consistent bent.
Let op je onderwerpregel
De onderwerpregel bepaalt of iemand je mail opent. Hou ’m simpel, eerlijk en uitnodigend. Geen schreeuwerige teksten, maar iets dat nieuwsgierigheid wekt. Denk aan: “Dit speelde er de afgelopen maand”, “Kleine update, grote plannen” of “Een vraag die me deze week bezighield”.
Leer van wat werkt
Je hoeft echt geen data-analist te zijn, maar een klein beetje inzicht in je statistieken helpt enorm. Welke nieuwsbrief werd het meest geopend? Waar klikten mensen op? Welke onderwerpen deden het goed? Dat geeft je vanzelf richting voor de volgende keer.
Wat kun je allemaal delen in een nieuwsbrief?
Even een lijstje om je direct inspiratie te geven:
👉 persoonlijke update
👉 behind the scenes
👉 tips & tricks
👉 veelgestelde vragen
👉 klantverhalen
👉 inzichten uit je vakgebied
👉 projecten waaraan je werkt
👉 aanbiedingen of aankondigingen
👉 iets dat je inspireerde (boek, video, podcast, moment)
Het hoeft niet moeilijk te zijn. Als het echt is, werkt het. Authenticiteit is belangrijk.
Hoe je het leuk houdt voor jezelf
Schrijf op momenten waarop je energie hebt. Maak een notitie in je telefoon waar je ideeën in verzamelt. Verwacht niet van jezelf dat elke nieuwsbrief perfect moet zijn. Hoe meer je schrijft, hoe meer je je eigen ritme en stijl ontdekt.
Tot slot: begin gewoon
Je hebt geen volledige strategie nodig. Geen perfect platform. Geen uitgewerkt plan. Je hebt maar drie dingen nodig: een idee, een mailprogramma en een eerste tekst. Vanaf daar groeit het verder, net zoals jij.
